Disney Store

"Disney Store" est une filiale de la "Walt Disney Company", les boutiques vendent des articles Disney dans des boutiques dédiées à Disney. Cette filiale fut lancée en 1987, les boutiques sont dirigée par la partie "Disney Consumer Products" ( Produits de consommation ).

De 2001 à 2010 la société "Oriental Land Company" détenait les "Disney Store" Japonais. La société "The Children's Place" à détenu entre 2004 et 2008 les "Disney Store" des Etats-Unis.

Disney annonça en octobre 2009, un nouveau concept pour les "Disney Store" nommée "Imagination Park". Ce concept est basé sur le principe des "Apple Store".

Concept:

Disney ne possédait pas avant 1987 de lieu de vente situé en dehors de ses parcs d'attractions, seul "Walt Disney World Resort" possédait une boutique se trouvant dans l'aéroport international d'Orlando.

La première boutique "Disney Store" vendait des produits venant des réserves ou du surplus de Disneyland, service connu aujourd'hui sous le nom de "Company D" et était réservé aux employés Disney.

Des produits spécifiques furent créés par la suite mais les acheteurs trouvaient toujours des produits étant comparables à ceux des parcs. Le revenu des ventes des parcs américains chuta, cela forçat Disney à dissocier les deux offres.

Au fil du temps le concept de base a évolué, en 2000 un concept plus sobre est lancé afin de dynamiser la chaîne qui était alors en perte de vitesse.

Plusieurs concepts coexistent en 2010:

- Dans des villages de marques des "Disney Store Outlet"

- D'immenses boutiques nommées "World of Disney" étant gérées par les parcs d'attractions

- Un concept basé sur les "Apple Store" nommée "Imagination Park"

Historique:

La première boutique "Disney Store" ouvrit le 28 mars 1987 avec l'autorisation de Frank Wells ( Directeur Général ) et de Michael Eisner ( Président Directeur Général ), elle fut construite dans la "Glendale Galleria" qui est un grand centre commercial de Los Angeles.

Le 1er novembre 1990, la première boutique "Disney Store" se situant hors des Etats-Unis fut ouverte sur "Regent Street" à Londres.

21 mai 1991, "Walt Disney Japan" crée le "Disney Store Japan".

21 août 1992, le premier "Disney Store" d'Asie ouvre à Yokohama au Japon.

1993, "Disney Store" ouvre pour la première fois en France.

En octobre 1993, le premier "Disney Store" allemand ouvre à Francfort sur le Zeil dans la "Nobel-Haus" qui est le plus grand magasin européen.

22 mai 1996, la plus importante boutique "Disney Store" ouvre sur la "Cinquième Avenue" à New-York, elle mesure 3 716m².

En 1997 plus de 600 "Disney Store" étaient présent dans le monde ( Etats-Unis et dix autres pays ). Le 11 août, "Disney Catalog" annonce l'ouverture d'un centre de distribution dans la banlieue de Spartanburg en Caroline du Sud, ce centre de distribution s'étale sur 46 452m².

1999, Disney Store compte maintenant 747 boutiques, malheureusement en raison d'une baisse du chiffre d'affaires Disney commence à fermer plusieurs boutiques puis cherche un partenaire ou plusieurs repreneurs.

Dans la période de 2000 à 2009, Disney à revendu ou fermé des boutiques "Disney Store".

7 septembre 2000, la compagnie "Disney Store France" annonce qu'à partir de janvier 2001, 7 des 24 boutiques de la chaine seront fermées.

4 octobre 2000, à "Costa Mesa" en Californie a été ouvert un prototype de nouveau concept de "Disney Store" et par la suite a été dupliqué le 27 octobre 2001 dans le New-Jersey à "Cherry Hill".

Un accord est signé le 10 septembre 2001 avec "Oriental Land Company" pour racheter les "Disney Store" japonais pour 51 millions USD. La vente a été officialisée le 1er avril 2002.

Le 21 novembre 2004, Disney et "The Children's Place" annoncent clore le rachat des "Disney Store américain".

23 novembre 2004, "The Children's Place" annonce qu'il a pris le contrôle des 313 "Disney Store" situé dans le nord de l'Amérique sauf une boutique étant située à New-York.

23 juin 2005, Disney annonce qu'il n'est pas parvenu à vendre les 105 "Disney Store" se trouvant en Europe. Ces boutiques sont maintenant dirigées par la "Walt Disney International".

18 mars 2007, la division "Disney Stationery" qui est la division papeterie, inaugure à Gurgaon dans la banlieue de New-Delhi sa première boutique nommée "Disney Artist" qui est un concept de boutique sur les objets de correspondances, accessoires festifs et accessoires d'écoles.

20 mars 2008, "The Children's Place" annonce dans son rapport annuel son intention de revendre les deux tiers des "Disney Store" nord-américains à Disney.

30 avril 2008, 229 "Disney Store" du nord de l'Amérique sont racheté par Disney à "The Children's Place" pour environ 64 millions de $. Disney annonce le 2 mai 2008 que la transaction du rachat nécessite en contrepartie la fermeture de 88 boutiques.

Suite au rachat des "Disney Store", Disney prévoit le 25 juillet 2008 de relancer l'activité à Memphis dans le Tennessee, dans le centre de distribution de 60 192m² construit en 1997.

Disney annonce le 22 juillet 2009 la fermeture de 9 des 13 boutiques françaises restante, cela entraine 97 suppressions de postes car les établissements sont déficitaires.

Depuis 2010 des nouveaux concepts naissent.

Disney annonce le 13 octobre 2009 le concept "Imagination Park" prévoyant la rénovation des 340 boutiques en Amérique du nord et en Europe pour environ 1 million de Dollars chacune ainsi que l'ouverture de nouvelles boutiques.

Disney annonce le 5 janvier 2010 le début des travaux pour la première instance du nouveau concept qui a été annoncé en octobre 2009. Cette boutique se trouvera à New-York et est prévu pour l'automne 2010, elle seras collée au "Planet Hollywood" et remplacera un "Virgin Megastore".

Le 12 mai 2010 Disney annonce les endroits où ouvriront les deux premières nouvelle boutiques. La première ouvrira en juin 2010 dans le centre commercial de "The Shops at Montebello" située à Montebello en Californie. La seconde ouvrira au centre commercial de "La Guavada" à Madrid en Espagne en juillet 2010. 

20 mai 2010, la presse de Chicago révèle qu'une boutique supplémentaire de 409m² va ouvrir dans la galerie commerciale "Block 37" se trouvant à l'angle de State et Washington.

Le 21 mai 2010 Disney a annoncé la fermeture d'une boutique de 46 452m² ouvert en 1999 située près de Jonesville en Caroline du Sud, supprimant les 150 employés.

La première nouvelle boutique "Disney Store" ouvre le 29 juin 2010 à Montebello, elle fait partie des 20 boutiques de plus de 446m² devant présenter un nouveau concept qui est plus technologique. Un "ridemakerz" compris dans le concept, le "ridemakerz" est un lieu de construction de véhicule basé sur "Cars" et le "Disney Princess Magical Mirror".

Le 6 août 2010 une seconde et nouvelle boutique "Disney Store" ouvre à Santa Monica Place.

21 septembre 2010, une troisième nouvelle boutique ouvre dans le centre commercial "The Shops" à Misse Viejo en Californie.

28 septembre 2010, deux nouvelles boutiques "Disney Store" ouvrent à Block 27 à Chicago et à "International Plaza" à Tampa en Floride.

9 novembre 2010, la nouvelle boutique "Disney Store" de "Times Square" ouvre et remplace le "Virgin Megastore", elle s'étend sur 1 858m² et sur 3 niveaux, mais la boutique de la "Cinquième Avenue" qui avait ouvert en 1997 a quant à elle fermée en janvier 2010.

Suite au succès des 19 premières rénovations faites en 2010, "Disney Store" annonce le 11 janvier 2011 l'ouverture ou la rénovation de 25 boutiques en Europe et Amérique du Nord pendant l'année 2011. La société prévoit également la création de boutiques dans des pays tels que l'Ireland, la Belgique, le Danemark ainsi que la rénovation des grands bassins économiques nord-américains comme Puerto Rico ou Atlanta. La "Walt Disney Company EMEA" signe le même jour un contrat avec "MasterCard" d'une durée de 6 ans couvrant l'Europe pour des promotions sur "Disneyland Paris", dans les films et les "Disney Store".

27 janvier 2011, Disney annonce son intention d'ouvrir à partir de 2012 des "Disney Store" en Chine.

Le 25 mai 2011, "Disney Store" a ouvert sa plus grande boutique européenne à Londres sur "Oxford Street" ayant une surface d'environ 761.8m² se répartissant sur deux niveaux.

Disney annonce le 18 janvier 2012 l'ouverture de sa première boutique "Disney Store" chinoise pour l'automne 2012, puis l'ouverture en 3 ans de 25 à 40 boutiques.

Le 7 septembre 2012, la première boutique "Disney Baby Store" est ouvert à Glendale, qui est une boutique ouverte par Disney et dédiée à la gamme "Disney Baby".

Disney Store:

Disney Store aux Etats-Unis

La progression des boutiques fut rapide à partir des années 1990, près de 550 boutiques furent ouverte aux Etats-Unis. Entre 1999 et 2002 environ 250 boutiques furent fermées car le marché était saturé, pour stabiliser le nombre de "Disney Store" à 313.

Disney annonce en mai 2003 que le nombre de visiteurs des boutiques "Disney Store" dépasse celui des parcs d'attractions et qu'en raison de la concurrence, Disney envisage plusieurs options dont la vente des boutiques nord-américaines et européennes.

"Disney Store" fut par la suite remplacé par un autre concept de Disney, les "World of Disney" tandis que le site internet de "Disney Store" est redirigée vers "Disney Direct" ( société de vente par correspondance de produits Disney en Amérique du Nord ) en attendant que "The Children's Place" rachète les droits sur le site mais le catalogue reste quant à lui dans le giron de la société Disney.

Fin 2007, "The Children's Place" qui contrôle les "Disney Store" américain, lance des gammes de produits pour les préadolescents tels que des vêtements associés a la série "Hannah Montana" et aux films "High School Musical".

La société "The Children's Place" annonce en mars 2008 vouloir casser le contrat la liant à Disney ou de rendre les deux tiers des boutiques nord-américaines, qui sont actuellement gérées par ses filiales "Hoop Holdings" et "Hoop Holding Canada" pour des raisons de "priorités stratégiques".

Le 2 mai 2008 une transaction est signée, Disney reprend à "The Children's Place" les "Disney Store" nord-américain mais annonce qu'en contrepartie 88 boutiques seront fermées.

La première boutique inspirée des "Apple Store" ouvre le 9 novembre 2010 sur "Times Square".

Disney Store en Europe

"Disney Store" est présent en Europe avec 100 boutiques qui appartiennent toutes à des sociétés propres à leur pays qui sont des filiales de la "Walt Disney International" basées à Londres. "The Walt Disney Company" n'a pas réussi à trouver d'acquéreur pour ses boutiques, un partenariat était envisagé depuis septembre 2005, en 2006 Disney annonça qu'elle stoppait ses recherches.

En France

Tous les "Disney Store" sont gérés par "Disney Consumer Products" sauf pour le "Disney Store" de "Disney Village" du complexe de Disneyland Paris qui est géré par "Euro Disney SCA" qui est le groupe gérant le complexe.

1993: ouverture du premier Disney Store

2000: 24 Disney Store sont présent en France:

- Région parisiennes: "Champs-Elysées", "Créteil-Soleil", "Vélizy 2", "Belle Epine ( Thiais )", "Les 3 Fontaines ( Cergy-Pontoise )", "Parly 2", "Les Quatre Temps ( La Défense )".
- Reste de la France: "Vitrolles", "Calais ( Coquelles )", "Avignon", "Marseille St Ferréol", "Nancy", "Saint-Etienne", "Marseille Grand Littoral", "Bègles", "Bordeaux", "Grenoble", "Lyon", "Lille", "Nice", "Nîmes", "Toulon", "Toulouse", "Vitrolles".

Dès janvier 2001 sept magasins ferment:

- "Créteil Soleil", "Vélizy 2", "Vitrolles", "Parly 2", "Bègles", "Saint-Etienne", "Nîmes".

Les magasins situés à Toulouse et Bordeaux ferment leurs portes en 2007.

En 2008, il ne reste plus que 14 magasins:

- "Belle Epine", "Grenoble", "Nice", "Toulon", "Lille", "Cergy-Pontoise", "Avignon", "Calais", "Lyon", "Marseille St Ferréol", "Marseille Grand Littoral", "Paris Champs-Elysées", "Nancy".

- "Les Quatre Temps ( La Défense )" à fermer ses portes.

En 2009, "Disney Store" n'avait plus que 6 magasins en France:

- "Champs-Elysées", "Calais", "Marseille Grand Littoral", "Belle Epine", "Grenoble", "Lyon".

Les magasins fermés en 2009 sont:

- "Marseille St Ferréol", "Cergy-Pontoise", "Toulon", "Lille", "Nice", "Nancy", "Rosny sous bois", "Avignon".

Divers:

- La société "Oriental Land Company" est aussi propriétaire et gestionnaire de "Tokyo Disney Resort".

- Disney possède trois autres types de boutiques:

  • "Disney Artist" qui est un concept inauguré le 18 mars 2007 en Inde et qui est associé à la partie "Disney Stationery".
  • "Disney Gallery" qui a été lancé en 1994 en Californie pendant la période de Paul Pressler. Ces boutiques étaient basées sur les objets d'art. La boutique du Disney Village est toujours ouverte. 
  • Les "World of Disney" qui est basé sur le principe de grand "Disney Store".

- Le "Glendale Galleria" est située à quelques kilomètres au sud du siège social de la "Walt Disney Company" et des bureaux de la "Walt Disney Imagineering". Les bureaux, le siège social et le "Glendale Galleria" sont reliés par la même autoroute. Cette autoroute va aussi jusqu'au complexe Disneyland.

- Le 16 septembre 1997 a ouvert le premier "ESPN The Store" qui est une chaîne de boutique spécialisée dans les éléments sportifs. C'est une division de la société "Disney Store" associée à ESPN. Cette première boutique à ouvert dans la "Glendale Galleria" en Californie lieu où avait ouvert le premier "Disney Store".

- En 1999 une des premières boutiques "Disney Store" à fermer est la boutique allemande de Francfort. Elle fut fermée le 27 octobre 1999.

- Les 7 boutiques fermées en France en janvier 2001 sont: "Parly 2", "Saint-Etienne", "Nîmes", "Vélizy 2", "Créteil Soleil", "Vitrolles" et "Bègles".

- "Disney Stationery" s'occupe de tout ce qui est posters, agenda, cahiers, papier à lettres, accessoires scolaires, timbre, accessoires festifs.

- Le centre commercial de Memphis dans le Tennessee fut construit en 1997 par "Panattoni Development Co." et se trouve au 4795 Imagination Drive.

- Le concept annoncé le 13 octobre 2009 par Disney sur les nouvelles boutiques est basé sur le concept des "Apple Store" grâce à Steve Jobs ( qui a acquis la Walt Disney Company en 2006 à 50.1% ) membre du directoire de Disney.

- Lors de l'annonce du 12 mai 2010 Disney a annoncé l'ouverture de ces deux premières nouvelles boutiques en Espagne et en Californie. Les boutiques suivantes ouvriront dans les sites suivant:

  • Pour l'Amérique du nord: "Roosevelt Field Mall" à Garden City, New York, "Fashion Valley" à San Diego en Californie, "Santa Monica Place" à Santa Monica en Californie, "Stockton St." à San Francisco en Californie, "International Plaza" à Tampa en Floride.
  • En Europe: "Centre MK" à Milton Keynes en Angleterre, "Donegal Place" à Belfast en Irlande du Nord, "NorteShopping" à Oporto au Portugal, "Orio Center" à Bergame en Italie, "Bon Accord Centre" à Aberdeen en Ecosse.

- Voici quelque chiffre pour les "Disney Store" en Europe:

  • Belgique: 1 Disney Store en 2011
  • 2 Disney Store au Portugal, un en 2008 et l'autre en 2010
  • 13 Disney Store en Italie en 2008
  • 21 Disney Store en Espagne en 2008
  • 57 Disney Store au Royaume-Uni en 2008

- Le "Disney Store" du complexe de "Disney Village" vend des articles exclusifs du complexe de Disneyland Paris et non pas de la gamme "Disney Store". 

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